O ícone felino da internet, Choupette, conseguiu o seu papel mais inesperado com a marca relógios de luxo Hublot. A relojoaria suíça escolheu a mais famosa e mimada gata do mundo da moda para comemorar o 20º aniversário da icónica coleção Big Bang.
Conhecida por reescrever as regras do luxo, a Hublot é a antítese do design discreto e desafia o status quo da relojoaria com produtos ousados e, como os próprios relógios, quem usa um Hublot não têm medo de se destacar. Há duas décadas, o lançamento da coleção Big Bang movimentou o setor relojoeiro ao se atrever a fundir materiais não convencionais e ignorar os clichês tradicionais da categoria. A Hublot e o Big Bang passaram de um espetáculo a outro, construindo um espírito revolucionário, audacioso e divertido. Com inúmeras inovações e proezas que desafiaram o setor, o Big Bang entrará para a história como o primeiro relógio verdadeiramente icónico do século XXI e uma referência de criatividade numa área que, geralmente, é limitada pela história e pela tradição.
A campanha revela o novo slogan da Hublot – “Own It”. Um chamado à ação ousado e irredutível e uma mentalidade descomprometida. Este novo lema captura perfeitamente o espírito autêntico, intenso e polêmico da marca. Estendendo essa atitude destemida à sua nova campanha, a Hublot escolheu a primeira e única Choupette, que não tem pulso nem sabe ver as horas, mas é um ícone cultural conhecido pelo seu estilo de vida sofisticado e personalidade sem filtros para trazer a sua atitude característica a uma campanha que celebra a confiança ultrajante e a individualidade radical que a definem tanto a ela quanto a Hublot.
Julien Tornare, CEO da Hublot, afirma: “O Big Bang representa uma revolução na relojoaria, uma união perfeita entre a tradição e a modernidade. Embora permaneça enraizada nos valores da relojoaria de luxo, como a qualidade artesanal e a atenção aos detalhes, a Hublot conseguiu posicionar o Big Bang como um disruptor num setor que tradicionalmente vê pouca inovação em design. É isso que nos diferencia. Com a nossa nova campanha, queremos celebrar a coragem de quebrar paradigmas e experimentar sem medo de ir mais além.”
Feita pelo fotógrafo visionário Carlijn Jacobs, a campanha desdobra-se numa série de visuais marcantes da alta moda, intercalados com um conteúdo inspirado em memes. Com isso, a Hublot adota a nova linguagem do luxo nas redes sociais, envolvendo as pessoas com histórias, brincadeiras e imprevisibilidade.
Dos takes “errados” aos momentos de diva da Choupette, a campanha está longe de ser mais uma campanha refinada de marketing de luxo. Ao incluir imagens dos bastidores, ela oferece um raro vislumbre autorreflexivo de um mundo de luxo que não se leva muito a sério. Colocar essa lente com pouco filtro no alto luxo permite que a Hublot quebre os limites da fantasia e convide o público a participar no momento, em vez de observá-lo de longe.
A campanha começou a 1 de maio, quando Choupette foi vista no TikTok e no Instagram a ostentar o Big Bang 20th Anniversary Red Magic. Ao longo do mês, os holofotes voltam-se para mais dois ícones: O impressionante Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, usado por uma senhora chique e misteriosa num casaco de pele sintética, e o Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, visto num atleta poderoso que pratica exercício.
