A Praia da Luz, no Porto, foi o ponto de partida para um mergulho ao universo exclusivo da DOXA em Portugal. Com um vasto passado de modelos históricos, alguns dos quais estiveram expostos neste evento, diversas figuras do mundo watchmaking marcaram presença para experimentar as mais recentes novidades da marca suíça.
A Doxa produz relógios tanto para uso diário como para colecionadores, lançando anualmente uma ou duas edições limitadas, com poucas unidades, que apresentam maior valor para os entusiastas. Um exemplo foi a edição do relógio Clive Cussler, lançada no ano anterior em 90 unidades.
A WatchGarage é atualmente o revendedor exclusivo da Doxa em território nacional, função que desempenha há mais de um ano. A marca pretende alargar a sua audiência para além dos habituais colecionadores e amantes da relojoaria, visando um público mais abrangente.
Segundo André Sampaio, responsável da Watch Garage, a relação qualidade-preço é um dos principais valores da Doxa. “Para um relógio suíço com estas características técnicas, a Doxa tem um preço imbatível”.
“A marca é reconhecida como um ícone nos relógios de mergulho desde os anos 60, cujo design e coleções principais se mantêm praticamente inalterados, o que contribui para a manutenção do valor destes relógios”, destaca André Sampaio.
A marca é reconhecida como pioneira no desenvolvimento do primeiro relógio de mergulho profissional para o público, nomeadamente com inovações como a válvula de escape de hélio, resistência à água e visibilidade debaixo de água.
“A história é a inovação”, assegura André Sampaio, sublinhando que este legado perdura até hoje e continuará a existir no futuro.
Doxa reforça em Portugal a sua identidade com foco na exclusividade e qualidade desportiva
Marca histórica de relógios de mergulho aposta em edições limitadas e distribuição exclusiva em pontos selecionados, que se traduziram mais recentemente no lançamento de dois novos modelos, o Sub-200 II e os cronógrafos Sub-300 T-Graph.
Para João Saraiva, CEO da Importempo, a Doxa mantém em Portugal “o posicionamento de marca desportiva ligada ao mergulho e ao mar, destacando-se pela tradição, qualidade e preço competitivo. A marca é reconhecida como uma das melhores no segmento de relógios de mergulho”.
Em relação à aceitação do mercado português para edições limitadas e versões com materiais diferenciadores, Saraiva sublinha que “o público-alvo da DOXA é conhecedor e valoriza estas novas edições, assim como, valorizam também o mercado secundário após o término da produção anual”.
Para aumentar a presença da Doxa em Portugal, a estratégia da Importempo, distribuidor oficial no nosso país, passa pela “exclusividade”, trabalhando com poucos pontos de venda selecionados, como a Watch Garage e a no futuro próximo a Machado Joalheiro, garantindo “espaços amplos, exclusivos e focados no melhor serviço ao cliente”.
“Esta abordagem visa assegurar que, apesar de poucos pontos, as vendas sejam de qualidade, pois o público final já sabe onde procurar a marca. O foco está na exclusividade e atenção ao detalhe, reforçando a ligação ao ADN histórico da Doxa”, reforça João Saraiva.
“A DOXA é colorida, divertida e poderosa. Encaixa muito bem na cultura portuguesa”
A DOXA destaca-se no mercado de alta relojoaria com 60 anos de história e funcionalidade única. A marca suíça aposta na funcionalidade dos seus produtos, design funcional e preço acessível para cativar o mercado português.
Segundo Jan Edöcs, CEO da marca Suíça, a DOXA foi criada não para agradar o consumidor final, mas para cumprir uma função específica, tendo sido adotada por forças militares para uso durante mergulhos numa época em que não existiam computadores de mergulho.
O design do relógio distingue-se pela forma almofadada, que protege a coroa, e pela cor laranja, introduzida em 1967 para melhorar a legibilidade até aos 30 metros de profundidade, reforçando o caráter funcional do produto.
“Com a forma almofadada, consegue-se reconhecer um DOXA a 10 metros, ao contrário de outras marcas”, explicou Jan Edöcs, acrescentando que a marca mantém “o foco na água e ambientes marítimos, sem tentar diversificar para áreas como aviação ou automóveis”.
“Portugal é considerado um mercado importante pela ligação cultural e histórica ao mar, que se traduz numa forte afinidade pela água e actividades como mergulho e surf, especialmente em locais como a Nazaré”, sublinha o responsável da marca.
“A DOXA é colorida, divertida e poderosa, e encaixa muito bem na cultura portuguesa, especialmente para uso diário”, acrescenta Jan Edöcs, destacando que a marca está a expandir-se para o mercado português através de lojas de retalho e parceiros locais, começando pelo oeste da Europa.
Quanto às tendências futuras no sector relojoeiro, a marca aposta numa combinação de design, tecnologia e artesanato, mas enfatiza a “importância de controlar a distribuição e manter a identidade da marca, sem tentar agradar a todos”.
Com quase 50 anos desde o lançamento do primeiro relógio de mergulho profissional ao público, a Doxa mantém uma identidade inconfundível e coerente desde a sua origem, tendo inclusive o explorador Jacques Costeau como embaixador nos anos 60, o que reforça o valor e a distinção da marca no mercado.
