A Maurice Lacroix apresentou oficialmente o ML Collective, uma nova iniciativa global que pretende redefinir a forma como as marcas de relojoaria se relacionam com atletas, artistas e criadores de conteúdo. Assente na autenticidade e na cultura urbana contemporânea, o projeto vai além do tradicional programa de embaixadores, apostando numa comunidade de personalidades que partilham os valores da marca e a filosofia “Your Time Is Now”.
Ao contrário dos modelos convencionais de representação, o ML Collective baseia-se na liberdade dos seus membros. A única condição para integrar a comunidade é uma ligação genuína aos relógios da marca. Os participantes são livres de usar – ou não – as peças da Maurice Lacroix, desde que a escolha seja natural e motivada por uma verdadeira afinidade.
Segundo Samuel Guélat, responsável pelo Marketing Internacional da Maurice Lacroix, o objetivo passa por estabelecer uma relação mais próxima com uma nova geração de apaixonados pela relojoaria.
“Com o ML Collective queremos criar um diálogo direto com uma nova geração de entusiastas da relojoaria. Trata-se de um novo conceito de parceria baseado na liberdade. Não queremos impor nada, mas sim partilhar histórias, experiências e uma visão comum do tempo. O ML Collective reflete a nossa vontade de construir relações autênticas e duradouras, muito para além de uma colaboração tradicional.”
Marcelo Arévalo e Tomás Etcheverry inauguram o coletivo
Os primeiros membros anunciados do ML Collective são dois nomes do circuito internacional de ténis: o salvadorenho Marcelo Arévalo e o argentino Tomás Martín Etcheverry.
Ex-número um mundial de pares, Marcelo Arévalo soma 16 títulos ATP em pares, incluindo as vitórias em Roland-Garros de 2022 e 2024. O tenista revelou que já utilizava um relógio Maurice Lacroix antes de qualquer contacto oficial com a marca.
“Usava naturalmente um modelo Tide azul e branco, inspirado nas cores de El Salvador, durante as competições. Quando a Maurice Lacroix reparou nisso e entrou em contacto comigo, tudo fez sentido. Esta relação nasceu de forma espontânea e é isso que a torna tão autêntica.”
Já Tomás Etcheverry, considerado uma das maiores promessas do ténis argentino, alcançou o 25.º lugar do ranking ATP em maio de 2026 e conquistou este ano o seu primeiro título ATP, no Rio Open.
“Comecei a jogar ténis aos cinco anos com uma raquete de praia e o sonho de competir nos maiores torneios do mundo. Desde então nunca deixei de trabalhar. A Maurice Lacroix partilha a mesma convicção: o tempo que investimos acaba sempre por dar frutos.”
Uma marca ligada à inovação
Fundada em 1975, a Maurice Lacroix tem vindo a afirmar-se pela combinação entre o saber-fazer relojoeiro suíço e um design contemporâneo de inspiração urbana. Ao longo das últimas décadas, desenvolveu diversos movimentos de manufatura e modelos inovadores, como o Masterpiece Square Wheel, o Masterpiece Mysterious Seconds e o Triple Rétrograde, distinções que lhe valeram mais de uma dezena de prémios internacionais.
Em 2016, a marca lançou a coleção AIKON, inspirada no histórico modelo Calypso, conquistando rapidamente as gerações Millennial e Z. Atualmente, a Maurice Lacroix continua a apostar em relógios concebidos para um estilo de vida urbano, reforçando agora essa estratégia através do lançamento do ML Collective, uma comunidade que pretende colocar a autenticidade e a paixão pela relojoaria no centro da relação entre marca e utilizadores.
