Numa estratégica convergência entre a tradição secular da manufatura suíça e a vanguarda da cultura pop global, a Jaeger-LeCoultre anunciou oficialmente a incorporação do artista internacional Joshua como o seu mais recente “Amigo da Maison”. O anúncio marca um passo significativo na expansão da relevância cultural da marca junto das novas gerações de entusiastas da Alta Relojoaria.

Membro de destaque do aclamado grupo de K-pop Seventeen, Joshua (Joshua Jisoo Hong) é amplamente reconhecido pela sua presença serena, sentido natural de equilíbrio e rigor profissional — atributos que a manufatura de Le Sentier aponta como pilares fundamentais desta colaboração. O percurso do artista, caracterizado por um crescimento sustentado desde a sua formação na Coreia do Sul até à consagração nos palcos mundiais, reflete fielmente a filosofia da própria Jaeger-LeCoultre, assente na premissa de que a verdadeira mestria se constrói gradualmente através da constância e do tempo.

Sinergia Estética e o Formato “The Hour Before”

O lançamento oficial desta parceria decorreu sob o signo da intimidade e do detalhe com a estreia do formato de entrevistas The Hour Before. Neste projeto audiovisual, o artista foi desafiado a participar diretamente na montagem de uma caixa do icónico modelo Reverso, estabelecendo-se um paralelismo estético e técnico entre a precisão milimétrica exigida pela relojoaria de luxo e a disciplina minuciosa implícita à produção musical e coreográfica de alto rendimento.

Conduzido num ritmo pausado e orgânico, o diálogo transcende a tradicional esfera comercial para explorar as memórias, valores e perspetivas pessoais de Joshua. O formato visa descortinar o trabalho invisível por trás do sucesso do intérprete — as horas de preparação e determinação técnica longe dos holofotes —, ecoando o quotidiano dos artesãos da manufatura helvética.

“Estamos encantados por dar as boas-vindas a JOSHUA à família Jaeger-LeCoultre”, afirmou Jérôme Lambert, CEO da Jaeger-LeCoultre. “A sua sinceridade, disciplina e compromisso com o seu ofício estão em estrita sintonia com os valores da nossa Maison. Através de ‘The Hour Before’, é com enorme prazer que destacamos a discreta dedicação que une a sua trajetória artística à nossa própria abordagem da relojoaria.”

Consolidação de uma Presença Global

A aliança com a Jaeger-LeCoultre surge num período de forte expansão da influência de Joshua nos circuitos internacionais de prestígio. No decorrer do ano de 2026, o impacto cultural do artista estendeu-se muito além dos palcos musicais, registando presenças mediáticas em eventos de relevo global como a 83.ª edição dos Globos de Ouro, a Super Bowl LX e o GQ Bowl do criador Thom Browne.

No plano discográfico, o percurso a solo do cantor tem igualmente colhido dividendos significativos. A faixa Fortunate Change (JOSHUA Solo), integrada no quinto álbum de estúdio dos SEVENTEEN, HAPPY BURSTDAY (lançado em maio de 2025), alcançou a vice-liderança da prestigiada tabela norte-americana Billboard 200. Soma-se a este histórico uma sucessão de colaborações de alto perfil com referências da indústria ocidental, incluindo Pink Sweat$ e os veteranos New Kids On The Block.

Com esta parceria, a Jaeger-LeCoultre reafirma o seu compromisso contínuo em associar-se a personalidades que encarnam a autenticidade, o equilíbrio e um profundo respeito pelo artesanato de excelência.